又一手机品牌推电视产品 低价能否带来希望?

Mark wiens

发布时间:2020-04-09

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【家电网HEA.CN 4月8日】近日,有消息称,手机品牌realme的首款智能手机电视产品已经通过了BIS认证,这意味着该产品距离上市已经不远。考虑到realme一贯的“高性价比”路线,想必这又是一款低价电视。

手机市场存量竞争 电视市场还有机遇?

据西柚了解,2019年的智能手机市场竞争异常激烈,根据IDC的统计数据显示,2019年中国智能手机出货量同比2018年的总出货量同比下滑7.5%。而国内手机品牌的海外营收也超过国内营收。据小米2019年财报显示,2019年,小米境外市场收入达人民币912亿元(超100亿元美金),同比增长30.4%。

而今年全球蔓延的疫情也对全球智能手机市场造成重创。首先是国内,有统计显示,有37%的人推迟了购买新智能手机的计划,而32%的人推迟了升级5G服务。而在海外,因疫情影响,印度手机市场的出货量降幅将接近60%,这意味着在疫情封锁期间,印度智能手机行业收入损失约为20亿美元。而在印度市场的头部品牌中绝大多数都来自中国。在欧洲,受疫情的影响,欧洲手机市场今年整体会有20%以上的同比下滑。

 

随着普及性红利逐渐消失,在竞争激烈的智能手机市场中,想要持续快速获得更多的增长已非易事,不少手机品牌已经打起“开辟新赛道”的主意。小米、华为(荣耀)、一加、摩托罗拉、诺基亚等知名手机品牌都纷纷跨界入局电视市场。

然而,电视市场比手机市场更好吗?中国彩电市场2019年前三季数据显示,前三季度中国彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%,其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少,而彩电均价也降至新低:第三季整体彩电均价跌至2678元,线上均价甚至下滑至1926元。另外,根据市场研究机构TrendForce发布的2020年一季度全球电视出货量预估数据,排名全球前五的电视厂商的出货量均有不同程度的下降,其中以手机品牌小米的降幅最大。

没了开机广告 低价电视怎么赚?

此前,西柚曾经在文章中分析过,对于低价的智能电视而言,其产品真正的利润并不在电视价格上。有数据显示,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。2017年时,当时的低价电视大牌乐视TV开机广告就达到180万一天,也就意味着其开机广告每秒可以赚到1250元。使用低价换来流量、用流量来换广告商的广告费,这就是低价的智能电视生财之道。

 

 

 

 

 

可如今,这条生财之道却被卡得死死的。4月初,中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》,明确规定了开机广告的总时长不应超过30秒,并且于2020年9月13日起正式实施。据了解,该规范确定了厂商在进行线上及线下销售时,必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务的内容,禁止任何形式的隐瞒或故意回避问题。当智能电视未联网时,不应再提供开机广告;与此同时,开机广告的总时长也不应超过30秒,广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。

 

同时,该标准还要求品牌厂商在产品销售环节,以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示,以便用户在知情的情况下选择产品,维护消费者的知情权和选择权。同时,为了保障用户体验,标准对智能电视开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力,以及对广告内容的合法性、有效性、流畅度、清晰度、最大音量等方面都提出了明确要求,并在标准中提供了验证方法。

无疑,在这种规定下,低价电视能通过开机广告获得的收入将大幅减少。那么,为了能使产品在低价竞争的环境依然能够盈利,厂商大概只能从成本方面“想办法”了。西柚了解到,最近小米电视就被用户投诉称,其电视产品使用不到半年,屏幕就出现了严重的质量问题。

行业人士告诉家电网,对于那些缺乏电视开放经验的手机品牌而言,抱着急匆匆地推出低价电视产品,从市场快速圈钱的想法实在是很天真。在OTT市场规则逐渐规范的当下,实际上并没有多少空子可供低价电视产品可钻的了。

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