海豚家上线旷视FaceStyle 一键在线试妆助力销量增长

Mark wiens

发布时间:2020-06-15

近日,AI主播亮相京东数科产业AI公开课,而这也是京东数科自主研发的AI虚拟数字人产品首次出现在公众面前。据介绍,京东数科融合了2D和3D技术,将传统方法与深度学习结合,仅需使用一段几分90后喜欢的歌曲

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新型冠状病毒肺炎疫情的到来,刺激着线上经济的迅猛发展,也给美妆行业带来新的机遇和挑战。为更好地提升消费者的在线购物体验,专业会员制美妆电商平台海豚家与人工智能领军企业旷视在线上虚拟试妆领域达成合作。根据合作内容,海豚家APP将在美妆零售的业务板块上线旷视FaceStyle美业解决方案,让消费者在线浏览化妆品时,就能通过旷视FaceStyle强大人脸识别、人像处理技术,实现一键在线虚拟试妆,立享真实的妆容效果,轻松买到自己心仪的化妆品。

作为一家专注于跨境美妆会员制电商平台,海豚家凭借“全球直采+商品全检+物流追溯+线上线下联动+正品保险+售后”一套完整的正品保障体系,及裸价到底的价格优势,为消费者带来了高颜值、高质量、高性价比的“网上逛街”体验,迅速收到大批年轻消费者的追捧。自2017年底创办以来,短短2年时间就获得了10多亿元的三轮融资,覆盖全球2万多个品牌,累计5000万会员,消费占比95%,年度活跃用户增长率为18%-37%。

当前,美妆产品在线上营销环节中,面临着营销同质化严重,消费者选择众多的问题,产品难以从信息爆炸的环境中脱颖而出。在这过程中,商家需要高效引流,需要消费者“看到”产品的亮点。

但由于受制于之前的技术,电商平台还无法提供非常完美逼真的在线试妆功能,直接影响消费者的购物体验。大家在选购最适合自己的产品过程中,试错率也在增加。同时,在新冠疫情的背景下,线下试妆也面临安全隐患的问题——口红、眉笔、粉饼等一类试妆产品,肯定不宜再与他人共用,紧急让品牌方生产单人份独立小样,从时间和成本上来说,都不现实。而对于消费者来说,线下试妆的效率低,影响购物体验。这最终将会降低美妆产品在零售环节中的销售转化率。

而FaceStyle则能够很好地解决以上痛点,极大提升消费者购买美妆产品的体验。在实际体验中,海豚家在口红、唇膏的产品购买页新增了“在线试妆”入口,消费者可以一键虚拟试妆,实时体验基于FaceStyle的产品真实上妆效果,甚至还能体验口红薄涂、厚涂等多种涂法。“具体来看,FaceStyle不仅能保留口红质地和试用者的唇部特征,还能根据不同使用者的肤色、唇色,自动适应口红颜色,做到‘千人千色’,尽可能的还原真实妆效。”海豚家相关负责人认为,在应用FaceStyle在线试妆的功能后,消费者从“无法感知”到“身临其境”,消除了购买前对口红色值、质地、效果的疑虑,加速自身的消费决策。

FaceStyle在线试妆效果逼真的秘密来自于旷视人脸稠密关键点检测技术。它通过用点定位眉毛、眼睛、嘴巴等关键区域,再结合深度学习,让智能终端有效提取人脸特征,理解你的“长相”。依托于旷视新一代AI生产力平台Brain++,目前旷视人脸稠密关键点检测技术能用数千点准确描绘五官和人脸边缘。皮肤的肤色、肤龄、斑纹,眼部的鱼尾纹、细纹,都可以逐一细致地分析。

以在线口红试色为例,如果只是简单的将色彩贴到唇部,呈现出的效果很容易“浮于表面”。而旷视人脸稠密关键点检测带来的精准定位,能让虚拟生成的口红色彩准确填充唇部,边缘清晰、唇角贴合,即使用户转动脸部也不会偏移卡顿。辅以自研的光影技术和美学调整技术,FaceStyle还能在保证展现妆品真实质感的前提下,让消费者看见更美的自己。

YSL(圣罗兰)46色号妆容对比(左边为FaceStyle虚拟试妆效果,右边为真实妆容)

旷视相关负责人表示,除了在线口红试色,FaceStyle还提供在线腮红、眼影、眉笔、修容及整体妆容等美妆功能。以眼影妆品的在线试妆为例,无论是睁眼、闭眼状态,FaceStyle都可以做到眼部轮廓的完美贴合,并且不同眼影颜色的过渡也非常自然不突兀,还支持多种主流眼影的涂法。

TOM FORD(汤姆·福特)80色号妆容对比(左边为FaceStyle虚拟试妆效果,右边为真实妆容)

对于海豚家而言,FaceStyle能够助力美妆品牌部署自己的AI能力,打造低成本的智能化线上营销体系,实现种草、拔草、会员体系的价值闭环,引发传统行业数字化变革。这也与海豚家“只卖成本价”的美妆购物理念不谋而合。具体来看,FaceStyle提供API、H5两种解决方案,让海豚家仅仅在一周时间之内,就轻松将丰富的功能接入线上APP中。而FaceStyle定期还为海豚家提供一个新的优化版本,让海豚家在线试妆的色彩还原度 、质地呈现、立体贴合效果、调色效率均得到飞速提升。

在提升成交量的背后,FaceStyle还为海豚家提供数据运营服务,实现客户营销数据的闭环。例如,它通过沉淀单品试妆次数、产品搭配等数据,帮助海豚家分析哪些单品受欢迎,以及哪些单品消费者搭配试色的兴趣更大——在回流这些试妆数据中,帮助海豚家洞察市场趋势,改进销售策略。

此外,美妆行业具有产品快速迭代的特点,新品、系列按季度、甚至按月发布也屡见不鲜。如何低成本快速上新以在激烈的市场竞争中脱颖而出,是每个线上购物平台必须考虑的问题。为了适应海豚家新品发布的节奏,FaceStyle则提供了妆品SKU配置的服务,协助海豚家更专业地展示产品,更快速、更便捷地配置好新上的单品。例如,商家可以通过客户端实时调色上新,只需在 PC 端创建新的口红色号,使用移动端调试并保存参数,点击发布后,用户就能试用新品。而海豚家还可以直接使用FaceStyle提供的标品配置能力,也可以在原本配置好的基础上进行调整,满足细节上的定制化需求。

目前,FaceStyle已经为海豚家1000余个热门口红色号提供了在线试妆功能,品牌涵盖香奈儿、迪奥、圣罗兰、TOM FORD、兰蔻、雅诗兰黛、阿玛尼、范思哲、古驰、巴宝莉、M · A · C等,为众多消费者提供了在线一键试色的服务,对订单数量的增加带来显著提升。

旷视相关负责人表示,除了虚拟试妆,FaceStyle还推出了肤质检测、面部特征分析、3D人脸重建等功能,可以广泛应用于美业零售、医疗美容、互动娱乐、数字营销等方方面面,真正实现用AI拉近用户和美业商机的直线距离,助力美业逆势增长。未来,旷视还将与海豚家在在线肤质检测、面部特征分析、3D人脸重建等领域展开广泛合作。

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